您好、欢迎来到现金彩票网!
当前位置:246天天好彩手机版 > 填充空白 >

“爷爷等一下”填充中老年空白市场抖音刮起“中老年旋风”

发布时间:2019-05-21 14:44 来源:未知 编辑:admin

  抖音是今日头条旗下的一款短视频APP,DAU已经破1.5亿,其火爆程度可见一斑。据笔者观察发现,最受用户欢迎的短视频有:才艺表演,摄影魔术、新奇炫富、搞笑现场、美女帅哥互动、心灵鸡汤等,一般来说,这类内容流量很高,不少后来居上者纷纷效仿。但在父亲节那天,人民日报联和抖音官方发起“老爸,你最合我的拍”亲情类线W万余人参与,亲情类的内容在抖音上刮起“中老年旋风”。可见,这类内容既备受官方鼓励,又受用户追捧,也是抖音的热点话题内容。

  不仅是父亲节,包括母亲节等亲情类节日,抖音官方都发起了相关活动。在节日当天,活动话题会被官方推荐至首页,在热搜榜单排行前列,使话题热度持续升温发酵,从而引起大量用户参与互动讨论,最后直至引爆。活动入口展示位明显,平台巨大的流量支持,给予活动充分的曝光量。

  2.很多素人账号通过表现亲情类内容,往往能够收获几十万视频播放量,和更多的点赞,完成了基础粉丝的积累。这次父亲节热点话题,又涌现出一批素人账号。例如下面这3个账号,之前视频点赞量少则几十,多则几百,但参与父亲节话题当天,其视频点赞量高达10W40W左右。

  不只是父亲节,之前靠母亲节蹭亲情热点从零开始做起来的素人账号也不少。举例来说,素人账户“旧人”和“迎风张嘴胖二斤”平时视频点赞量只有几十或几百,通过参与母亲节活动,视频点赞量分别高达127W和22.5W,完成了第一批粉丝的累积。

  比如爷爷等一下、老王欧巴便是佼佼者。其中,爷爷等一下账号有近275W粉丝,仅230个短视频,就收获了3304W的高赞量,其中不乏上百万点赞的爆款。老王欧巴531W粉丝,1359个短视频,收获4222W个赞。两者的启示是,主打亲情类内容的账号在平台上异常收欢迎,且具有很长的生命周期。

  例如“我的奶奶”主要拍96岁高龄奶奶生活状态视频,146个视频收获11.7W的点赞量。这类账号之所以欢迎,是因为视频的内容承载了太多离家在外的年轻人对长辈的思念情感。又例如,以展示超级老爸和95后的逗比、轻松的相处模式的“陆陆是个好孩子”,仅4个视频收获53.5W赞。

  判断一种类型的账号能否长久存活下来,关键在于是否有稳定的商业模式。目前来看,主打亲情类的账号多数没有受到广告主的青睐,商业模式备受考验。比起其他类型的账号,亲情类账号是新生事物,广告主对其认识不够。此外,广告主显然也会担心亲情类账号缺乏商业变现的潜力,因为推广品牌产品可能与亲情的调性难以有效融合。

  爷爷等一下是全网首档中老年情感节目。去年,爷爷等一下和伟达公关与成人纸尿裤品牌陪维尔合作,策划了“关注OAB综合症老人”的短视频,一举获得2018年亚洲公关奖金奖。

  此外,爷爷等一下的商业合作对象还包括手游《一起来捉妖》、《恋与制作人》、支付宝等。其中与腾讯合作开启手游《一起来捉妖》先锋测试,视频反映了中老年人新鲜有趣的一面。广告种类多,证明其商业变现领域广阔。

  据笔者观察,爷爷等一下的IP变现价值主要基于以下两个方面:首先,爷爷等一下的内容生产稳定,内容较为优质,符合主流价值观。账号影响力和内容传播价值较大,尤其是内容多次受到主流权威官媒人民日报、CCTV、共青团中央的转发和认可。

  其次,广告调性和账号调性契合度高,美誉度高。观察以上广告案例可以发现,爷爷等一下并不单纯植入广告,为了符合账号调性,广告具有除品牌传播之外的社会价值,对企业品牌的传播价值和品牌正面影响力作用更大。

  那么,针对这一席卷抖音的“中老年旋风”,中老年类、亲情类账户应该这么做呢?笔者总结以下三点。

  常见的主打亲情类艺节目,几乎每期话题都比较沉重。节目常以煽情催泪来打动观众,形式单调。所以,爷爷等一下在主打亲情的同时,添加了深受年轻人喜欢元素,具有趣味性和娱乐性的梗,让本身有些“沉重”的亲情话题,通过不一样的方式表达出来,在年轻人市场中传播范围更广。

  例如爷爷等一下在4月28日一期的街头采访视频,主持人问爷爷跟你最好的朋友在一起多长时间了?现在还有联系吗?爷爷说60多年了,我们相互照顾也很幸福,这个人是我的老伴也是我最好的朋友。

  猜得中开头却猜不中结尾,爷爷幽默又深情的回复,一语戳中广大网友内心,该视频点赞477W+,转发量近16W,留言高达4.2W。

  521“土味情话撩一波”,微博很多明星偶像都在玩,“互撩”模式拉近了明星和粉丝之间距离。爷爷等一下也不甘落后,借此话题表白陪伴已久的老伴,让更多年轻人看到老年人对感情的专注陪伴是最长情的告白,让人心头一暖,无意间拉进了两代人之间的心理距离。

  爷爷等一下不只是追风口,同时有注重社会价值的一面,这也是其频繁被官媒转载的原因。爷爷等一下的多期节目都直面两代人的代沟问题,具有正面的社会导向。在获得流量的同时,也给观众一份感悟和反思。

  可以预见,针对中老年群体的短视频营销,显然是品牌方未来的中心战场,“爷爷等一下”等IP在短期聚集百亿流量并成功变现的案例,对如何快速打造亲情类账号的品牌影响力,有很重要的参考价值。

  据悉,爷爷等一下是洋葱集团自主研发的IP之一。据各大平台统计,洋葱旗下原创IP已达到50余个,全网粉丝累计突破1亿,全网播放量超过1000亿,是短视频以及内容领域的领军型机构。旗下已成功打造包括全球现象级IP办公室小野、抖音千万级的第一舞蹈达人代古拉K、抖音千万级电影IP七舅脑爷等。作为国内最大的短视频IP自研机构,洋葱集团的独特发展模式值得深入研究。

http://ads-promo.com/tianchongkongbai/126.html
锟斤拷锟斤拷锟斤拷QQ微锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷微锟斤拷
关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 现金彩票 版权所有